公司新闻

孙欢然:品牌必须是一把手工程

作者: 发布时间:2017-12-18

原标题:孙欢然:品牌必须是一把手工程

来历丨孙欢然(ID:strlkl)

文丨昆仑的仑

柳总提出的办理三要素:建班子、定战略、带队伍,都是领军人物需求亲力亲为的,除此之外,我以为品牌建造也是要由一把手亲力亲为,而且只要一把手才干承担起品牌建造的职责。

品牌建造必须一把手亲身抓,我记得当年联想创业时,公关部和企业策划部都是柳总亲身抓的部分,听说柳总还常常亲身给公关部开会,所以才有了当年“瞎子背瘸子”、“人头马的质量二锅头的价格”、“把5%的期望变成100%的实际”等一系列脍炙人口的品牌传达。

企业一把手必须高度注重品牌建造,以为品牌是专业作业,自己当甩手掌柜丢给下面的人去担任是不可的,关于企业来讲品牌无小事,涉及到企业以及产品的品牌命名、logo规划、广告语、乃至是广告案牍等任何一件作业,企业最高担任人都必须作为极其重要的作业来对待,亲身考虑、亲身参加、亲身决议计划。由于品牌上的作业都是差之毫厘谬以千里的,任何一点误差,不但会让我们的投入发生巨大浪费,而且会形成我们运营上的失利。广告界的名言是“我知道我的广告费有一半是浪费了,但我不知道是哪一半”,战战兢兢、如履薄冰姑且会由于定位、构思、媒体挑选等误差形成广告费的浪费,如果企业的最高担任人不注重、不亲身参加,结果可想而知……

特别是现在许多构思人员,往往为了构思而构思,走得太远丢了初心。许多案牍也是彻底不知所云。

构思,首先要搞清楚对谁说、说什么、怎样说的问题。品牌必须是一把手工程,只要一把手的高度才驾御得了品牌。

我十分拥护运用专业服务机构,可是我以为要想发挥好它们的专业,业主必须注重而且在行,这个联系就像是爸爸妈妈和保姆,为了更好地照料孩子,我们需求延聘保姆,可是保姆永久代替不了爸爸妈妈,若爸爸妈妈不用心,没有完好的教育孩子的思路,听任保姆去带孩子,保姆很可能会把孩子带到沟里;反之,如果爸爸妈妈十分用心,而且知道应该怎么教育孩子,那么指挥起保姆来就会相辅相成,各自发挥所长把孩子照料和教育的十分好。若业主自己不用心,当甩手掌柜,那效果彻底不可控,如果业主自己不懂,彻底听任专业服务机构发挥,效果也是不可控的。

用专业服务机构,只要在业主自己用心、自己在行,自己亲身参加下才干够发挥出效果。品牌作业特别如此,任何时候,企业的领军人物都必须清楚,品牌是一把手工程,需求自己亲身去研究,亲身参加、亲身决议计划。

回来,检查更多

职责编辑: